Google tuần 2 tháng 11/2025 có gì biến động?

Google tuần qua có những biến động gì? – chúng ta nhận thấy có sự biến động đang diễn ra vào khoảng thứ Năm, đến thứ Sáu, ngày 7 tháng 11, biến động diễn ra nhiều nhất vẫn là các niche: AI overviews, video carousel, People also ask, See results about, Related searches… Còn website của bạn có biến động ra sao? Hãy cùng bàn luận nhé!

1. Google AI Overviews khiến CTR organic và CTR paid giảm mạnh

Một nghiên cứu quan trọng đã chỉ ra rằng khi Google hiển thị AI Overviews (các tóm tắt tự động do AI tạo ra) trong kết quả tìm kiếm, thì tỉ lệ nhấp chuột vào kết quả organic (miễn phí) và paid (quảng cáo trả phí) đều bị ảnh hưởng nghiêm trọng. Cụ thể, CTR của các kết quả organic có AI Overview đã giảm đáng kể, nghiên cứu từ Ahrefs cho thấy vị trí hạng 1 có CTR trung bình giảm khoảng 34,5% khi có AI Overview xuất hiện.Đồng thời, nghiên cứu từ Pew Research Center cho biết người dùng khi thấy AI summary chỉ nhấp vào kết quả khác 8% lần, so với 15% khi không có summary.

Ngay cả những truy vấn không có AI Overview cũng ghi nhận sự sụt giảm CTR (khoản 41% theo các thông báo khác) cho thấy xu hướng người dùng đang thay đổi mạnh mẽ. Nghiên cứu từ Seer Interactive nhấn mạnh rằng nếu thương hiệu của bạn được nhắc đến trong AI Overviews, bạn sẽ nhận được lợi thế cạnh tranh đáng kể.

Những dữ liệu này cho thấy rõ ràng: các marketer cần thay đổi cách đánh giá thành công không chỉ tập trung vào số lượt nhấp chuột (clicks) nữa, mà cần hướng tới hiển thị (visibility) và tỉ lệ được trích dẫn (share of voice) trong môi trường tìm kiếm do AI dẫn.

2. FLUQs là gì? Chiến lược biến “câu hỏi ẩn” thành traffic khổng lồ từ tìm kiếm AI

Có một sự chuyển dịch rõ rệt trong SEO hiện nay: từ việc cố gắng xếp hạng theo từ khóa đơn thuần, sang việc xây dựng nội dung mà AI có thể trích dẫn hoặc tái sử dụng. Khái niệm FLUQs – viết đầy đủ là Friction-Inducing Latent Unasked Questions, mô tả những câu hỏi tiềm ẩn mà khách hàng chưa từng đặt ra rõ ràng, nhưng nếu không được giải đáp sẽ gây cản trở tiến trình ra quyết định.

Nội dung được xây dựng để giải quyết FLUQs sẽ có khả năng cao hơn được AI sử dụng lại, dẫn tới xuất hiện trong AI Overviews hoặc các công cụ AI Search từ đó mở ra nguồn traffic mới mà các chiến lược SEO truyền thống có thể bỏ lỡ. Đây không chỉ là một mẹo nhỏ, mà là chiến lược SEO cho tương lai trong thế giới tìm kiếm do AI điều hướng.

3. Google cảnh báo về việc quá phụ thuộc vào điểm số từ công cụ SEO audit tự động

Trong một tuyên bố gần đây, Google LLC đã nhấn mạnh rằng các công cụ audit kỹ thuật SEO mặc dù hữu ích không nên là thước đo duy nhất mà doanh nghiệp hoặc chuyên gia SEO sử dụng. Thay vì chỉ nhìn vào “điểm số” hay “riêng checklist”, SEO nên được tiếp cận bằng một khuôn khổ ba bước: xác định vấn đề thực sự, lập báo cáo tùy chỉnh và đưa ra khuyến nghị dựa trên ngữ cảnh website. Điều này vì có rất nhiều vấn đề ảnh hưởng đến crawling & indexing nhưng không xuất hiện rõ trong các công cụ.

Việc này đặt ra một lời cảnh báo nghiêm túc cho các marketer: đừng chỉ chạy theo công cụ, mà hãy kết hợp kinh nghiệm, hiểu biết về website và hành vi người dùng để ưu tiên những sửa chữa chiến lược.

4. 67% trích dẫn hàng đầu của ChatGPT nằm ngoài tầm với của marketer truyền thống và những phát hiện khác

Một phân tích đã xem xét khoảng 1.000 trang web được trích dẫn nhiều nhất bởi ChatGPT kết quả cho thấy khoảng 67% trong số đó không nằm trong “vùng phủ” của marketer truyền thống. Điều này cho thấy rằng nội dung được AI trích dẫn không chỉ dựa vào traffic organic truyền thống. Ngoài ra:

• 89,7% nguồn trích dẫn được cập nhật vào năm 2025, thể hiện sự ưu tiên dành cho nội dung mới.

• Gần 28% trích dẫn không có traffic organic đáng kể từ Google, nghĩa là các marketer cần tìm cách khai thác nguồn trích dẫn ngoài SERP truyền thống.

Những dữ liệu này khuyến nghị rằng marketer nên mở rộng phạm vi hoạt động: chẳng hạn như outreach tới blog, trang review, nền tảng ảnh hưởng (influencer) để tăng khả năng hiển thị và được AI trích dẫn.

• Học viện Digital Platform Việt Nam
• Cơ sở chính: 310 Lê Quang Định, Phường Bình Lợi Trung, TP.HCM
• SĐT/Zalo tư vấn: 0906.763.703 (Ms.Linh)
• Email: info@idm.edu.vn
• Website: https://idm.edu.vn
• Fanpage: Học viện Digital Platform Việt Nam