Tuy Google AdWords đã chuyển đổi thành Google Ads, nhưng các nguyên tắc tối ưu hóa vẫn tương tự. Cùng Học viện Digital Platform chia sẻ 5 cách tối ưu hóa Google Ads năm 2024.
1. Lập lịch quảng cáo theo khung giờ tối ưu Google Ads
- Cách tối ưu quảng cáo Google Adwords tiếp theo chính là thiết lập lịch theo khung giờ. Ban đầu bạn nên để quảng cáo chạy 24h sau đó giảm dần từ vài ngày, vài tuần một lần. Sau mỗi lần thực hiện bạn cần kê khai lại và bắt đầu đo lường cụ thể. Thông qua đó bạn sẽ biết được khung giờ có nhiều chuyển đổi, chủ động trong việc điều chỉnh giá thầu.
- Điển hình như việc nhóm khách hàng từ 18 đến 23 tuổi thường xuyên truy cập mạng bằng điện thoại di động. Hiểu được điều này bạn nên thiết lập quảng cáo trên thiết bị này. Nhờ đó, bạn sẽ tăng khả năng tiếp cận người tiêu dùng trẻ, nâng cao doanh thu cho công ty.
-
Song song với các khung giờ chuyển đổi cũng có những lúc quảng cáo không chuyển đổi. Vì thế, bạn hãy sử dụng tính năng tắt các khung giờ đó để tiết kiệm chi phí. Như vậy, cách làm
này đúng kiểu “một mũi tên trúng hai đích” mang đến hiệu quả thiết thực.
2. Thiết lập ưu tiên thiết bị tối ưu Google Ads
- Hiện nay, khách hàng có nhiều cách tìm kiếm thông tin trên Internet khác nhau. Đó có thể là sử dụng điện thoại di động, Ipad, máy tính,… Vì thế, bạn nên áp dụng ngay cách thiết lập ưu tiên trên thiết bị. Việc này vô cùng quan trọng giúp bạn lồng ghép quảng cáo một cách khéo léo nhất.
-
Lưu ý rằng Google Ads liên tục thay đổi và cập nhật các chính sách và tính năng mới. Để tối ưu hóa quảng cáo của bạn, hãy luôn cập nhật và nắm bắt những thay đổi mới nhất từ Google.
3. Điều chỉnh lại giá thầu tối ưu Google Ads
- Tối ưu quảng cáo Google hiệu quả bạn có thể làm chính là điều chỉnh lại giá thầu. Muốn sản phẩm/dịch vụ của doanh nghiệp được nhiều khách hàng biết đến bạn nên tăng giá thầu. Hiện nay có hai sự lựa chọn cho bạn cân nhắc chính là CPC thủ công và CPC nâng cao. Đối với CPC thủ công chính gói thầu cho phép bạn đặt chi phí mỗi lần nhấp chuột tối đa cho quảng cáo. Bên cạnh đó, CPC nâng cao cho phép đặt số tiền của giá thầu thay cho bạn.
- Hiện nay, việc đặt chi phí cho mỗi lần nhấp chuột sẽ gây lãng phí. Tuy nhiên, nếu quá thấp bạn lại không thể quảng bá thông tin tới khách hàng. Từ đó, nhanh chóng ảnh hưởng trực tiếp tới chiến dịch quảng cáo tổng thể.
- Tương tự như việc tăng giá bid theo vị trí địa lý, doanh nghiệp dựa vào dữ liệu hành vi để tối ưu CPC theo thiết bị khi chạy quảng cáo Google Ads.
- Ví dụ nếu thấy người tìm kiếm qua điện thoại chiếm hết tỷ lệ hiển thị. Sau đó click lớn nhưng ít mang lại chuyển đổi, bạn có thể giảm tỷ lệ giá thầu cho thiết bị xuống điện thoại để tăng cho PC.
- Như vậy với một lượng ngân sách không đổi, doanh nghiệp vẫn bảo đảm được đồng thời tính hiệu quả về tổng thể không bỏ sót cơ hội tại bất cứ đâu.
4. Ngưng chạy các từ khóa không hiệu quả
- Ngoài việc điều chỉnh giá thầu bạn cũng nên cân nhắc ngừng hoạt động của các từ khóa kém hiệu quả. Trường hợp này sẽ được nhận định trên chi phí bỏ ra quá cao so với hiệu quả từ khóa mang lại. Tốt hơn hết bạn cần tắt ngay các chiến dịch đó để không phải đốt tiền một cách vô ích.
- Đây cũng là một trong những cách tối ưu quảng cáo Google Adwords được các chuyên gia nhấn mạnh. Đồng thời, khi thực hiện triệt để cũng góp phần tiết kiệm thời gian, công sức và tiền bạc cho doanh nghiệp.
- Cách tối ưu quảng cáo Google Ads là tận dụng các từ khóa dài. Những từ khóa dài có lượng search thấp nhưng cũng chiếm ưu thế riêng như cạnh tranh ít hơn dẫn đến PCP thấp hơn. Chưa hết từ khóa dài thường nặng hơn về ý định mua hàng và mang đến cơ hội chuyển đổi cao hơn.
- Sử dụng phân đoạn đối tượng: Tận dụng các tính năng của Google Ads để phân đoạn đối tượng khách hàng và hiển thị quảng cáo cho nhóm đúng nhất. Sử dụng các bộ lọc đối tượng như địa lý, độ tuổi, giới tính, sở thích và hành vi trực tuyến để đạt được hiệu quả cao hơn từ chiến dịch quảng cáo của bạn.
5. Nghiên cứu và bổ sung các từ khóa phủ định tối ưu Google Ads
- Từ khóa phủ định là một trong những cách tối ưu hóa quảng cáo Google Adwords. Nhiều người mới thường bỏ qua tính năng này và thêm vào khi chiến dịch triển khai.
- Thế nhưng nếu có thể bạn hãy lên danh sách phủ định ngay từ đầu và cập nhật liên tục xuyên suốt chiến dịch. Nói theo cách đơn giản, vai trò của danh sách từ khóa phủ định khi triển khai chiến dịch SEM là hạn chế hiển thị mẫu quảng cáo với những từ kém liên quan đến nghĩa.
- Thậm chí nằm ngoài phạm vi, đối tượng hướng đến. Ví dụ như doanh nghiệp cung cấp từ khóa học tiếng Anh cho người đi làm, khóa học tiếng anh cho trẻ sẽ đốt cháy ngân sách của bạn nhanh chóng nhưng không đem lại cho khách hàng.
Theo Phát Nguyễn
